Fue un swing tan loco que podría haber fallado espectacularmente.
En 2024, Lionsgate, hogar de franquicias modernas como “Crepúsculo” y “Los juegos del hambre” y propietario de una de las mejores bibliotecas que existen (incluidas películas de Artisan, Trimark, Summit y Weinstein Company), lanzó Lionsgate Limited. La etiqueta boutique combina títulos clásicos de culto de la biblioteca de la compañía con versiones especializadas de nuevos lanzamientos, utilizando elementos empleados por otras etiquetas como Criterion (piense en obras de arte personalizadas y empaques de lujo) e incluso lanzando algunas de sus películas en nuevas ediciones de VHS para el coleccionista definitivo.
Este tipo de aceptación liderada por el estudio para un medio cuya popularidad ha experimentado caídas masivas en las ventas fue una apuesta costosa. Pero contra todo pronóstico, la apuesta ha dado sus frutos. El equipo de Lionsgate Limited, que elige títulos en parte explorando las redes sociales y los foros de discusión, ha aprovechado una vena de coleccionistas y ha sido acogido por la comunidad, con sus empaques personalizados y visuales restaurados, todo mientras mantiene un ojo en el resultado final. Los títulos populares en su sitio (el único lugar, por cierto, donde puedes conseguirlos) se agotan habitualmente, momento en el que simplemente no están disponibles. Una versión de “Scream 4” se agotó en 15 minutos y fue enviada para reimpresión de inmediato.
“Basic Instinct”, “Angel Heart” y el remake de “The Crazies” se han agotado. Pero bueno, se llama Lionsgate. Limitado no Lionsgate Para siempre.
Lo que hace que el éxito de Lionsgate Limited sea tan discordante es su marcado contraste con la retirada de los medios físicos en toda la industria. La división de videos domésticos de Disney, que alguna vez fue una de sus unidades de negocios más importantes y dio lugar a una industria artesanal de secuelas directas en video y derivados de algunos de sus títulos más populares, prácticamente ha sido cerrada.
Lo que ha ido creciendo es una industria artesanal de medios 4K UHD dirigidos específicamente a coleccionistas. Es más probable que recurran a marcas boutique como Vinegar Syndrome, con sede en Connecticut, Shout Factory (que recientemente también cerró su tienda en línea después de ser adquirida por Radial Entertainment), Arrow Video y, por supuesto, Criterion Collection, que se ha convertido en la marca de videos caseros más prestigiosa gracias a una astuta combinación de excelentes selecciones (este año ha incluido “Point Blank” de John Boorman y una próxima caja de Mike Mills), marcas sobresalientes y algunas redes sociales increíbles, ejemplificadas por videos de celebridades y cineastas en el Criterion Closet: un antiguo baño en su oficina de Nueva York que está equipado, desde el piso hasta el techo, con DVD.
Lionsgate Limited ha emulado ese enfoque, atendiendo a los fanáticos y ejerciendo su propio conocimiento de las redes sociales con su estrategia para los medios físicos.
Jill Anderson, vicepresidenta sénior de estrategia de contenido y gestión de bibliotecas de Lionsgate Motion Picture Group, dijo que la idea de una marca boutique interna había estado flotando internamente durante años, hasta que llegaron a un momento, en sus palabras, “donde estábamos viendo tendencias de los medios físicos donde había personas centrales que intentaban mantenerlo vivo y mantener a la gente comprometida”.
De hecho, las ventas de medios físicos disminuyeron menos del 10% en 2025, en comparación con más del 23% en 2024 y el 50% en 2023, según Digital Entertainment Group, y un número creciente de miembros de la Generación Z están adoptando los Blu-rays y los DVD como “el nuevo vinilo”, inundando las videotiendas y abriendo una nueva fuente de consumidores. El momento para Lionsgate Limited era perfecto.
“Acabamos de ver una oportunidad para llenar el vacío de contenido que Lionsgate tiene para crear paquetes coleccionables realmente personalizados, y la mayoría de las personas en el edificio tienen una historia con los medios físicos por lo que estamos muy entusiasmados y queremos honrar el legado del cine, así como de la televisión”, dijo Anderson, insinuando que las series de televisión también podrían dirigirse al envidiable catálogo de Lionsgate Limited.
Cómo hace Lionsgate Limited sus selecciones
Anderson dijo que el objetivo era reunir material de archivo de lanzamientos anteriores, combinarlo con suplementos recién creados y utilizar “artistas realmente geniales” para crear las ilustraciones y el empaque de los decorados.
“Reuní a todos en una habitación y les dije: ¿Podemos realmente hacer esto?? Y lo lanzamos desde allí”, dijo Anderson sobre el espíritu emprendedor de la empresa.
“El espíritu de la empresa es, Preséntalo y cuéntanos en qué crees que deberíamos estar trabajando.. Cuando creamos un plan de negocios para demostrar que esto podría ser rentable y que realmente podíamos crear un camino donde pudiéramos hacerlo nosotros mismos, nos dijeron: ‘Entonces hazlo, hazlo y muéstranos lo que podría ser'”, dijo Anderson. “Mientras no asumiéramos un gran riesgo, sabíamos el mercado al que íbamos. Sabíamos que habíamos hecho esto antes; en la historia de Lionsgate, habíamos creado estos sets antes, así que sabíamos que había un carril en el que podíamos jugar. Simplemente se trataba de descubrir qué tan exitosos podíamos ser”.
En términos de cómo seleccionan los títulos que recibirán el tratamiento de Lionsgate Limited, Anderson dijo que siempre están atentos a las redes sociales y los foros para detectar los títulos que se han perdido y que los fanáticos exigen que se les devuelva. También analizan el potencial de ventas, intentando “seguir siendo rentables de una manera que los fanáticos todavía estén entusiasmados, pero todos también estén entusiasmados con lo que estamos avanzando”.
También analizan los aniversarios, las estacionales y escuchan a los cineastas que ocasionalmente dicen: “Hace mucho tiempo que quería volver a visitar esto” o “Siento que no lo hicimos bien la primera vez”.
Esto sucedió con Eli Roth, quien lanzó una versión 4K de su subestimado thriller “Knock Knock” y una versión de lujo de su debut “Cabin Fever”.
“Me encanta lo que el equipo de Lionsgate Limited ha estado haciendo con su catálogo”, afirmó Roth. “Los fanáticos del terror son coleccionistas de medios físicos premium y Lionsgate Limited realmente sabe cómo ofrecerles algo que valga la pena coleccionar.
“Desde las meticulosas transferencias hasta la inversión real en extras y hermosos empaques, estos lanzamientos se sienten valiosos y nunca como una doble caída”, agregó. “Muchas de estas películas fueron pasadas por alto en su momento y nunca recibieron el tratamiento de lujo que merecían. Ahora los fans pueden verlas en 4K, con todo su sangriento detalle, como nunca antes. Las transferencias que hicimos para ‘Knock Knock’ y ‘Cabin Fever’ fueron tan impresionantes que finalmente sentí que tenía las versiones definitivas de mis películas”.
A veces, la compañía también verá la oportunidad de hacer una versión Lionsgate Limited de un título que también podría tener un lanzamiento generalizado, como el reciente “Kill Bill: The Whole Bloody Affair”, que hace que la versión sin cortes de “Kill Bill” de Quentin Tarantino esté disponible para las masas por primera vez fuera de las proyecciones teatrales locales. Y no está relegado sólo a títulos más antiguos: Lionsgate Limited lanzará este verano una edición de su éxito de taquilla “Michael” con ilustraciones únicas y un folleto de 50 páginas con fotografías personalizadas.
Lionsgate Limited también resucitó inesperadamente la línea Vestron Video de Blu-rays, que se inspiró en los títulos creados por Vestron Video directo a video de 1981 a 1993. La línea solía estar disponible en los principales minoristas como Amazon y combinaba títulos reales de Vestron (a los que Lionsgate ahora tiene acceso) como “Ghoulies Go to College” y “Earth Girls Are Easy”, con títulos de otras subsidiarias como Live Entertainment, Carolco, Trimark. y Artesano. Anteriormente, los títulos eran Blu-rays bien adornados, pero Lionsgate Limited lanzó varios de los títulos en 4K por primera vez, como la película de extraterrestres de Charlie Sheen “The Arrival”, el clásico canadiense de hombres lobo “Ginger Snaps” y la película de acción de mediados de los noventa “The Substitute”.
También han sido excelentes al asociarse con sellos internacionales para lanzar versiones de películas que aún no se han estrenado a nivel nacional, incluida una colaboración en curso con Studiocanal.
En cuanto a qué títulos de nuevos lanzamientos reciben el tratamiento Lionsgate Limited, teníamos curiosidad. Imaginamos que la comedia de terror de Bryan Fuller, “Dust Bunny”, estrenada el año pasado, habría obtenido el honor. Pero en cambio, se lanzó como una edición relativamente básica a través de minoristas habituales.
Anderson admitió que “Dust Bunny” era un título que habían considerado para Lionsgate Limited y que finalmente no pasó el corte.
“Hay muchas discusiones internas, entre todos los fanáticos, cinéfilos y entusiastas del cine en el edificio”, dijo Anderson. “Hay opiniones muy fuertes sobre lo que hacemos y lo que no hacemos, y esa fue una de las opiniones que se abordaron como, ¿Deberíamos hacer esto??”
Si bien no pasó el corte para su lanzamiento inicial, eso no significa que no pueda haber una versión máxima disponible en el futuro.
¿Qué sigue?
Y el cielo realmente es el límite cuando se trata de Lionsgate Limited. Cada mes se anuncian nuevos discos, con lanzamientos asombrosos como un tributo reciente a Eleanor Coppola y su trabajo documental que llegan a un lugar estable. Anderson dijo que constantemente la detienen en los pasillos de Lionsgate con gente felicitándola por la etiqueta y preguntándole cómo obtener un descuento en los títulos.
Lionsgate Limited experimenta constantemente, según Anderson. La televisión es algo que está en la agenda. Han hablado con cineastas sobre la posibilidad de hacer títulos de etapas anteriores de su carrera (como lo hicieron con el debut como director de Christopher McQuarrie, “The Way of the Gun”), siempre con la intención de lanzar el lanzamiento definitivo de esos títulos, donde incluso “el empaque es más que una caja, es parte de la experiencia”. (No busque más, el increíble lanzamiento 4K de “Freaky Tales”, en una caja VHS digna de una tienda de videos, en la foto de arriba).
“Internamente estamos muy orgullosos de lo que hemos creado, incluso si no vendiéramos nada”, dijo Anderson. “Todo el mundo está muy emocionado de que estemos creando algo nuevo que no habíamos hecho por nuestra cuenta antes, directo al consumidor, sólo para medios físicos empaquetados. Pero ha sido realmente exitoso, más allá de lo que imaginamos”.
Y Anderson no se duerme en los laureles. En cambio, está pensando en el trabajo que tiene entre manos.
“Nos estamos centrando en, ¿Cómo crecemos y cómo creamos una audiencia más amplia para Lionsgate Limited? Porque hay mucha gente que lo sabe, pero estamos descubriendo que otras veces verás a la gente decir: ‘Oh, ni siquiera sabía que existía Lionsgate Limited’. ¿Qué es eso?’ Todavía estamos tratando de asegurarnos de que la audiencia principal que ama los medios físicos sepa quiénes somos y qué vendemos”, dijo Anderson.
Credit Post By: Drew Taylor