Cannes Lions regresa en un momento de profunda incertidumbre (y oportunidad) para el negocio del marketing global. La inteligencia artificial ha pasado de la disrupción teórica a la realidad cotidiana, generando un intenso debate sobre el futuro del trabajo creativo, mientras que el auge de los creadores en línea continúa remodelando la forma en que las marcas se conectan con las audiencias. Participarán más de 500 oradores de publicidad, tecnología, entretenimiento y medios, incluidos nombres tan destacados como el súper productor Jerry Bruckheimer, Traidores el presentador Alan Cumming, la estrella india Priyanka Chopra Jonas, la actriz y creadora Hannah Stocking, la diseñadora de moda Stella McCartney y la “Reina de todos los medios” Oprah Winfrey, quien recibirá el premio LionHeart de Cannes Lions en reconocimiento a su influencia de décadas en la cultura y el cambio social. Entre los jefes de la alta dirección de tecnología y publicidad que asistirán se encuentran el vicepresidente senior de Apple, Eddy Cue, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, el director de marca de P&G, Marc Pritchard, y el director de marketing global de Unilever, Leandro Barreto.
CEO de los Leones de Cannes Simón Cook habló con THR antes del evento de este año sobre el desafío de aprovechar la IA como “un potenciador de la creatividad en lugar de una fuerza negativa”, cómo los creadores en línea están transformando el negocio publicitario y por qué Oprah encarna el espíritu de los Leones.
Ha sido director ejecutivo de Cannes Lions desde 2019. ¿Cómo ha cambiado la industria creativa en ese tiempo?
Si volvemos a la pandemia, lo que vimos fue que muchas empresas aceleraron sus planes y estrategias, y vimos innovación y creatividad genuinas que surgieron de ello. Si avanzamos hasta ahora, la industria está lidiando con la alteración de su ecosistema, la incertidumbre económica y la inestabilidad global, lo que ha creado un enfoque intensificado en los retornos de las inversiones creativas. Estamos siendo testigos de una industria que evoluciona a un ritmo sin precedentes. Los CMO se enfrentan a una mayor complejidad y escrutinio que nunca, con la expectativa de generar resultados inmediatos y al mismo tiempo crear marcas duraderas.
Parece que la IA dominará la conversación en Cannes este año. ¿Cuáles cree que son las mayores preocupaciones de la industria?
La IA sigue aumentando como fuerza en nuestra industria, pero será fundamental cómo la aprovechemos como herramienta para mejorar la creatividad dirigida por los humanos. La IA está desempeñando un papel en el proceso creativo, pero creo que, en última instancia, llegará a un punto en el que se convertirá en un potenciador de la creatividad en lugar de una fuerza negativa. Como ejemplo, hemos introducido subcategorías de AI Craft en los Leones dirigidos por artesanías para reconocer el trabajo en el que la creatividad humana y la inteligencia artificial se unen para crear ideas que ninguno de los dos podría lograr por sí solo. La atención se centra aquí en reconocer el arte, el arte y la intención genuinos, donde la IA trabaja al servicio de la idea.
¿Qué tendencia actual de la industria le gustaría más que desapareciera?
No es tanto una tendencia como una fase, pero actualmente estamos en un mundo definido por la mediocridad a escala y la aceleración de la uniformidad. A medida que la IA continúa convirtiéndose en una fuerza poderosa, con mensajes altamente personalizados y dirigidos, debemos tener cuidado de no diluir el carácter distintivo, el significado, la relevancia emocional y las historias que trascienden.
¿Qué te mantiene despierto por la noche?
Una preocupación por lo nuevo. Es una industria transitoria, de tendencias específicas, y tendemos a fijarnos en lo nuevo y brillante en lugar de en los fundamentos que nos han servido durante muchos años. La clave es lograr el equilibrio adecuado: aceptar lo nuevo y fusionarlo con prácticas y principios que aún sustentan la eficacia de nuestro oficio.
¿Y qué es lo que más te emociona?
La oportunidad para que nuevos talentos den forma y evolucionen el futuro de nuestra industria es increíblemente emocionante. Siempre espero conocer a nuestros Young Lions, estudiantes y la próxima generación de líderes que asistirán a la Cannes Lions School exactamente por esa razón.
Esta historia apareció en la edición del 16 de junio de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
Credit Post By: Lexy Perez